La radio comercial supera a la BBC en números de verano por primera vez desde la década de 1990 | BBC

Los fanáticos de la radio pasaron más tiempo escuchando estaciones comerciales que la BBC durante la primera parte del verano, por primera vez desde la década de 1990, mientras los rivales con mucho dinero invierten mucho en marketing, captación de talento y lanzamiento de nuevos servicios.

Los continuos recortes presupuestarios en la BBC han obstaculizado la capacidad de la corporación para invertir en sus propios servicios y retener talento con grandes nombres de Chris Moyles, Chris Evans, Eddie Mair y, más recientemente, Andrew Marr, Jon Sopel y Emily Maitlis firmando acuerdos lucrativos para mudarse a los rivales de la radio comercial.

La cartera de estaciones de radio de la BBC, desde Radio 1 a 6 Music y Asian Network, representó el 48,1% de los casi 1.000 millones de horas de radio total escuchadas por las audiencias del Reino Unido en los tres meses hasta el 26 de junio.

Los fanáticos de la radio pasaron más tiempo escuchando la radio comercial que la BBC en los tres meses hasta finales de junio.
Los fanáticos de la radio pasaron más tiempo escuchando la radio comercial que la BBC en los tres meses hasta finales de junio.

La última vez que la industria de la radio comercial lideró a la BBC en términos de la proporción de horas de escucha fue en 1999, según cifras del organismo de medición de la industria de la radio Rajar.

“La industria de la radio comercial se ha transformado en particular durante la última década”, dijo Howard Bareham, cofundador de la agencia de audio Trisonic.

“El sector comercial tiene mucho dinero e invirtió mucho, hay una programación de mejor calidad y más marketing que nunca, las estaciones derivadas de marcas como Absolute y Kiss han funcionado bien y el talento nacional que alguna vez se hubiera quedado en la BBC ahora está siendo alojado cada vez más en la radio comercial”.

En febrero, Global Radio, propietaria de estaciones que van desde Capital y Heart hasta Classic FM, mostró una vez más su fuerza financiera al firmar acuerdos con Maitlis y Sopel, quienes se unirán a su excolega Marr en LBC, duplicando sus salarios en el proceso.

Global, el grupo de radio con financiación comercial más grande de Europa, está controlado por Michael Tabor, con sede en Mónaco, que ha hecho una fortuna estimada por el Sunday Times en más de 600 millones de libras con una combinación de inversiones en juegos de azar, comprando BetVictor en 2014, más una cadena de caballos de carreras de pura sangre.

Hace seis años, Rupert Murdoch se movió para convertirse en una fuerza en la radio del Reino Unido al pagar £ 220 millones por Wireless Group, hogar de marcas como Virgin Radio y TalkSport, con firmas estelares como Evans, Jeremy Kyle y Trisha Goddard.

Desde entonces, Murdoch’s News UK ha lanzado nuevos servicios TalkRadio y TimesRadio, compañeros estables de los periódicos Times.

El tercer jugador importante es Bauer, de propiedad alemana, que opera estaciones como Jazz FM, Magic, Kiss y Absolute.

“Global Radio, Bauer y News UK, estos supergrupos de medios han fortalecido el sector de la radio comercial”, dijo Bareham.

“Todas son empresas privadas, que no se ven obstaculizadas por ser públicas y, por lo tanto, pueden invertir a largo plazo. La industria comercial ha estado detrás de la BBC en términos de horas de escucha durante algunos años, ha estado llegando”.

El sector de la radio comercial superó a la BBC en términos de alcance semanal (el número de oyentes) en el último trimestre de 2015. Las últimas cifras muestran que, en promedio, 32,9 millones de oyentes sintonizan la radio de la BBC cada semana, mientras que 36,2 millones escuchan estaciones comerciales. .

De manera preocupante para la BBC, las estaciones de radio comerciales también continúan superando sustancialmente a la emisora ​​pública entre los oyentes menores de 45 años.

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