La experiencia Amazon llega a la NFL

Lo primero que pensé mientras veía el juego Kansas City Chiefs-Los Angeles Chargers del jueves, el primer juego de la NFL transmitido exclusivamente en Amazon Prime Video, fue: “Vaya, seguro que hay muchos anuncios de Amazon Prime Video en este juego transmitido en Amazon”. Prime Video, considerando que estoy pagando $14.99 por mes para ver este juego en Amazon Prime Video”. Había anuncios para el nuevo señor de los Anillos mostrar, Los chicosy alguna película extraña con Sylvester Stallone.

Para ser honesto, me sorprendió que hubiera comerciales. La mayoría de los servicios de transmisión, incluidos los programas de televisión en Prime Video, no tienen comerciales. Y Amazon es una de las empresas más grandes del planeta; su fundador, Jeff Bezos, tiene un valor de $ 150 mil millones, después del divorcio. Pensé que tal vez llenarían los espacios en blanco integrados en los juegos de fútbol con algo único, algo que solo Amazon podría permitirse proporcionar, algo que nos convenciera de que por $ 9 por mes, podemos obtener la mejor experiencia de ver fútbol.

Pero no: ahora soy plenamente consciente de la extraña película de Sylvester Stallone. Supongo que tiene sentido: aunque Amazon está pagando mil millones de dólares por temporada por los derechos exclusivos de transmisión TNF, no todos los que vieron el juego eran clientes de Amazon Prime. Por regla, el juego se transmitió por aire. en los mercados locales de los Chiefs y los Chargers; la gente puede haber estado mirando en los bares, que es algo que me han dicho que hacen los fanáticos de la NFL; cientos de miles de personas vieron en el canal oficial de Twitch de Prime Video. E incluso los suscriptores de Prime, que principalmente se registran para el envío gratuito de productos de Amazon, pueden no estar familiarizados con todas las películas de Sylvester Stallone que la plataforma tiene para ofrecer: Amazon dice que 80 millones de hogares en los Estados Unidos han visto algo en Prime este año, pero la compañía tiene más de 200 millones de suscriptores en todo el mundo.

Después de todo, cuando ves un partido de fútbol en CBS o Fox, muestran anuncios de los programas en CBS o Fox. Cuando Al Michaels transmitía para NBC, luchaba con dolorosas sinopsis de cualquier nuevo programa que NBC estuviera transmitiendo; ahora lo está haciendo para cualquier nuevo programa que transmita Amazon. (No sonaba más emocionado de leer sobre “la batalla por la Tierra Media” que cuando leyó los anuncios de Fuego de Chicago o lo que sea.)

Las lecturas de anuncios medio aburridas de Michaels fueron un recordatorio de que este no era un esfuerzo innovador. Sí, nos dijeron repetidamente que estábamos entrando en una nueva era de transmisión de la NFL y, en un momento, obtuvimos una toma extendida de Bezos. (Michaels llamó a Roger Goodell un “pionero”, aunque de hecho es el octavo comisionado de la NFL, en lugar del primero, y llamó a Bezos “una de las mentes matemáticas más grandes de la historia”, a pesar de que es un tipo que fundó una compañía de venta de libros que no tiene experiencia en matemáticas). Pero aún así era una transmisión de un juego de la NFL bastante convencional.

Para ser justos, fue una muy buena transmisión de juegos de la NFL. Muchas personas se quejaron en Twitter de problemas técnicos con la calidad del video o retrasoy los observadores notaron que el sonido de la multitud del Arrowhead Stadium estaba notablemente silenciada. Pero hubo muchos aspectos positivos: Amazon gastó mucho dinero en Michaels y en Kirk Herbstreit para brindarles dos de los principales comentaristas en el deporte, y el equipo previo al juego, medio tiempo y posterior al juego incluye a Richard Sherman y Ryan Fitzpatrick, dos jugadores de la NFL recientemente retirados. con grandes personalidades y grandes cerebros, que obviamente serán espectaculares ante la cámara.

Y había un montón de campanas y silbatos. Ver en una computadora portátil permitió el acceso a repeticiones mejoradas y estadísticas avanzadas constantemente actualizadas, como cuántas yardas de separación estaban recibiendo los receptores. Hubo una segunda transmisión con clips de All-22 en vivo, seguimiento de jugadores e información del personal, que rápidamente se convertirá en un favorito entre los nerds del fútbol.

Amazon también trató de atraer a The Youths con una transmisión alternativa con Dude Perfect, el colectivo de trucos de YouTube, así como algún tipo de programa previo al juego con un grupo de personas de las que nunca he oído hablar y un perro. Vi la transmisión Dude Perfect durante unos 15 minutos y, sinceramente, no la odié: DeMarcus Ware estaba haciendo una aparición especial; siguió tratando de hablar sobre el partido de fútbol y los Dudes lo interrumpieron para hacer acrobacias tontas, en un momento regañando activamente a Ware por proporcionar análisis.

Pero nada de esto fue precisamente innovador. ESPN ha producido transmisiones alternativas con muchos análisis de grandes partidos de fútbol americano universitario y de la NFL en sus redes, incluidas fuentes con ángulos alternativos disponibles para la transmisión. Varias compañías han producido programación de segunda pantalla de calidad mejor que la transmisión de Dude Perfect, como Manning-cast de ESPN o la transmisión anual de Nickelodeon de un juego de playoffs. Y el sitio Next Gen Stats de la NFL proporciona las mismas estadísticas actualizadas para los juegos en horario de máxima audiencia que estaban disponibles en el portal de Amazon. El alcance y el pulido pueden haber sido impresionantes, pero la transmisión de Amazon fue una compilación de ideas que otras empresas ya habían ejecutado.

Resulta que una nueva transmisión elegante de Amazon de un juego de la NFL es… muy similar a una transmisión de televisión de un juego de la NFL, excepto que ahora cuesta $ 9 por mes. Lo cual es bastante decepcionante, porque pronto habrá muchas más transmisiones de deportes en streaming. Básicamente, el fútbol ya ha hecho el cambio: necesitas Peacock o Paramount Plus para ver la mayoría de los partidos de fútbol europeos, y pronto Major League Soccer se transmitirá en Apple TV+. MLB ya tiene un juego semanal en Apple, y el nuevo acuerdo Big Ten le dará a Peacock los derechos exclusivos de ocho juegos cada temporada. Incluso Netflix está considerando participar en el juego. Como escribió Alex Kirshner para El Atlántico, es un futuro que parece costoso y complicado, y después de ver el juego del jueves por la noche, parece poco probable que traiga un cambio en la calidad de las transmisiones. (Y por supuesto, esto es El jueves por la noche fútbol, ​​típicamente considerado como el peor de los balones de fútbol. Chiefs-Chargers era un caso atípico; la próxima semana, Amazon mostrará un juego de Jacoby Brissett-Mitchell Trubisky. Semana 16, se mostrará Jaguares-Jetsque se ha demostrado matemáticamente que es el peor juego posible de la NFL).

Viendo comercial tras comercial para señor de los Anillos, me di cuenta de que había ido al revés en la noche. Me había estado preguntando qué haría Amazon para que la experiencia de ver fútbol fuera diferente. Pero la experiencia de ver el fútbol fue básicamente la misma. No obtendrá un mejor fútbol por sus $ 9 por mes: solo tres horas de Amazon que le dicen por qué debe seguir pagando $ 9 por mes después de que terminen sus 15 semanas de fútbol.

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